Nike y la tropicalización de una marca

Hay marcas trasnacionales que tienen presencia alrededor de todo el mundo, una de ellas es Nike, la empresa estadounidense de productos deportivos que ha detectado un nicho de mercado gracias a la tropicalización de la marca.

Pasa que mucho de los deportes femeninos en países del medio oriente no utilizan la correcta ropa deportiva según la tecnología y comodidad que hoy en día muchos deportistas si tienen acceso. Esto sucede debido a que la religión de alguna manera se hace presente en el deporte, específicamente en la ropa. Muchas de las jugadoras del medio oriente deben utilizar un Hiyab, el cual es lo que cubre la cabeza de la mujer, únicamente mostrando su rostro. Nike supo detectar este insight dentro de las jugadoras y decidió apostar por el desarrollo de este canal, razón por la cual esta semana han lanzado el primer Hiyab elaborado por Nike, con los más altos estándares para competir en el deporte actual. Sin lugar a duda esta implementación le dado en primer lugar un rebote en PR grandísimo y a su vez la apertura de un nuevo negocio. Esto sucede cuando las marcas se tienen que adaptar a cada uno de los países.

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